대형마트 3개 지점에서 슬롯생각광고·판촉사원·단순진열 비교 실험… 소비자 반응 및 판매량 집계
서비스슬롯생각기업인브이디로보틱스(대표함판식)가싱가포르국립대학교(NUS),국내대표대형마트와손잡고슬롯생각광고의유통현장적용가능성과판매전환효과를살펴보기위한실증프로젝트를8월부터진행한다고5일밝혔다.
이번실증은8월4일부터한달간서울과경기지역에위치한대형마트총3개지점에서진행되며,같은제품을노출한후소비자의구매행동,광고반응,매출증대효과를정량적으로비교분석하는방식이다.
서울광진구에위치한지점에는브이디로보틱스의광고슬롯생각‘케티봇’을투입해,디스플레이를통해빼빼로광고영상을송출하고,트레이에실물제품을적재해이동형광고및프로모션역할을수행한다.용산구에위치한지점에서는전통적인방식의판촉사원이투입되어직접고객에게제품을소개하며구매를유도한다.반면,용인수지구의지점은아무런광고수단없이단순매대진열만이뤄지는통제그룹으로운영된다.
이번프로젝트에는싱가포르국립대학교컴퓨터과학과경나경교수연구팀이직접참여해,성별·연령대별구매반응,제품노출대비전환율,전월·전년동기대비매출상승률등을비교분석하게된다.연구진은수집된데이터를바탕으로슬롯생각기반광고의실효성을과학적으로분석후논문으로공개할예정이다.
브이디로보틱스슬롯생각광고TF장신현일이사는“이번프로젝트는실제리테일환경에서슬롯생각이기존광고및판촉수단과비교해얼마나효과적인지정량적으로입증하는계기”라며, “세계적인대학기관에서슬롯생각을통한세일즈효과를학문적으로입증한다는것은,슬롯생각이다양한리테일현장에서판촉마케팅을위한뉴미디어로확산되는트리거가될것”이라고말했다.
브이디로보틱스는지난해이마트에브리데이수도권7개매장에광고슬롯생각을도입해운영한바있으며,이때도광고제품의전년동기대비매출이평균90%이상상승하는효과를거둔바있다.이후스터디카페‘작심’,공유오피스‘패스트파이브’등다양한공간사업자들과의협업을통해광고슬롯생각의유통채널을확장하며슬롯생각과공간,광고를연결하는새로운형태의비즈니스모델을구체화하고있다.